ABSTRAK Nama : Muhammad Aldi Yusron Program Studi : Sistem Informasi Judul : Pengaruh Efek Moderasi Social Feature dan Social User terhadap Penerimaan Rekomendasi serta Dampaknya terhadap Purchase Intention di Instagram Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social feature dan social user terhadap penerimaan rekomendasi pada kegiatan berbelanja di Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif terhadap 654 data yang dikumpulkan melalui kuesioner online. Data tersebut dianalisis menggunakan metode CB-SEM dan tools AMOS 21. Hasil penelitian terhadap data yang digunakan menunjukkan bahwa social feature dan social user memberikan efek moderasi terhadap hubungan social recommendation dengan cognitive appraisal dan affective appraisal pengguna Instagram, di mana cognitive appraisal dan affective appraisal tersebut memberikan pengaruh terhadap purchase intention pengguna Instagram untuk melakukan pembelian ketika berbelanja di Instagram. Kata Kunci: Rekomendasi sosial, intensi membeli, social feature, social user