ABSTRAK Nama : Nurul Magfirah Putram Program Studi : Sistem Informasi Judul : Pengaruh Parasocial Interaction terhadap Minat Calon Mahasiswa untuk Mendaftar di Perguruan Tinggi dan Keinginan untuk Berbagi Informasi melalui E-WOM. Persaingan sengit diantara perguruan tinggi di Indonesia mendorong perguruan tinggi untuk melakukan perubahan pada pemasaran yang dilakukan. Berfokus pada teori parasocial interaction, penelitian ini bertujuan untuk membangun hubungan antara universitas dengan calon mahasiswa. Pengumpulan data survei pada siswa kelas 12 SMA/sederajat di Indonesia dan memperoleh sejumlah 311 responden. Pengolahan data dengan menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menyimpulkan bahwa interactivity, informativeness, dan knowledge berpengaruh terhadap satisfaction dan parasocial interaction. Parasocial interaction juga berpengaruh pada niat calon mahasiswa mendaftar di perguruan tinggi dan mendorong keinginan untuk berbagi informasi melalui E-WOM, sedangkan satisfaction hanya berpengaruh pada niat untuk berbagi informasi melalui E-WOM. Kata Kunci: Parasocial interaction, partial least square structural equation modeling, interactivity, informativeness, knowledge, E-WOM.