ABSTRAK Nama : Muhammad Rakha Zachrie, Muhammad Rizky Athallah Program Studi : Sistem informasi Judul : ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI GIFT-GIVING INTENTION KEPADA LIVE STREAMER MENGGUNAKAN TEORI SOCIO-TECHNICAL SYSTEMS DAN SELF-DETERMINATION: STUDI KASUS TIKTOK Pembimbing : 1. Dr. Indra Budi, S.Kom., M.Kom. 2. Annisa Monicha Sari, S.Kom., M.Kom. Kehadiran platform live streaming membawa perubahan terhadap komunikasi dan interaksi antar individu. TikTok LIVE merupakan salah satu platform yang telah mendapatkan popularitas luar biasa, menjadi suatu ekosistem yang memungkinkan adanya pertukaran informasi secara real-time dengan live streamer. Selain itu, penonton juga dapat memberikan dukungan dan apresiasi melalui sistem virtual gift yang disediakan oleh TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi gift-giving intention khususnya pada platform TikTok LIVE. Penelitian ini menggunakan metode mix-method, dimulai dengan analisis kualitatif untuk membangun model penelitian, dilanjutkan dengan analisis kuantitatif menggunakan PLS-SEM terhadap 400 pengguna TikTok LIVE yang sudah pernah memberikan virtual gift kepada live streamer. Teori utama yang digunakan pada penelitian ini meliputi socio-technical systems, self-determination theory, serta didukung dengan attachment theory. Hasil analisis menunjukkan bahwa live streamer characteristic (expertise) dan social system (identification, interactivity, dan information value) memengaruhi emotional attachment yang kemudian berpengaruh signifikan terhadap platform attachment dan gift-giving intention; technical system (convenience of gifting, competitiveness, dan personalization) memengaruhi platform attachment yang kemudian berpengaruh signifikan terhadap gift-giving intention; serta gift-design aesthetics berpengaruh signifikan terhadap gift-giving intention. Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya penelitian sebelumnya terkait perilaku gift-giving dan dapat memberikan saran praktis bagi para pelaku industri live streaming, khususnya di TikTok LIVE. Kata kunci: attachment theory, gift-giving intention, live streaming, socio-technical systems, self-determination theory, thematic analysis, TikTok LIVE, PLS-SEM